Instagram v súčasnosti patrí medzi najpopulárnejšie sociálne siete. Prevažnú časť jej používateľov tvoria tínedžeri a mladí ľudia, ktorí vyhľadávajú alternatívne spôsoby verejného zdieľania fotografií. A zatiaľ čo Twitter rastie relatívne pomaly, základňa používateľov Instagramu, ktorý v roku 2012 prešiel pod krídla Facebooku, sa každým dňom zvyšuje. V roku 2014 sociálna sieť zaznamenala až 50-percentný nárast v počte novoregistrovaných užívateľov, ktorých má byť v súčasnosti viac ako 300 miliónov. Pravdou však je, že toto číslo neodráža skutočnú realitu, nakoľko veľké množstvo účtov nemá skutočného majiteľa, prípadne slúži len na šírenie spamu.
Sociálna sieť sa preto rozhodla opätovne zakročiť a falošné, spamové či neaktívne účty jednoducho zrušiť. Týmto krokom údajne nahnevala veľkú skupinu užívateľov, ktorým výrazne klesol počet ich “nasledovateľov.” Justin Bieber tak má napríklad až o 3,5 milióna nasledovateľov menej. V priebehu niekoľkých hodín Instagram odstránil až 18 miliónov účtov. Užívateľov na na tento krok upozorňoval v mobilnej aplikácii približne dva týždne. Jedným z dôvodov tohto kroku môže byť nie len očistenie sociálnej siete od spamu, ale aj jej zatraktívnenie pre zadávateľov reklamy. V zobrazovaní reklamných príspevkov užívateľom však postupuje Instagram zatiaľ len na experimentálnej báze.