V posledných mesiacoch sa na sociálnych sieťach, predovšetkým na TikToku, začal šíriť nový fenomén označovaný ako „Sephora Kids“. Tento trend, ktorý svoj názov získal podľa známeho reťazca predajní so značkovou kozmetikou (na Slovensku nepôsobí), sa týka detí vo veku približne od 8 do 12 rokov, ktoré sa začínajú nadmerne zaujímať o kozmetiku a starostlivosť o pleť, pričom často používajú produkty určené pre dospelých. Na prvý pohľad sa môže zdať, že ide len o nevinné napodobňovanie dospelých alebo súčasť hry, no odborníci na dermatológiu, psychológiu i detský vývoj varujú, že ide o trend s vážnymi rizikami.
Tento trend vznikol najmä vďaka vplyvu sociálnych médií, kde sa deti inšpirujú obsahom od beauty influencerov a celebrít. Tí propagujú rôzne pleťové rutiny, výživné séra, kyseliny či retinoidy, čo sú látky určené predovšetkým pre zrelú alebo problematickú pleť. Deti si tieto rutiny začínajú osvojovať bez ohľadu na to, či sú pre ich pokožku vhodné. Internet je plný videí, v ktorých deti prezentujú svoje kozmetické postupy a zdieľajú, ako si čistia pleť, používajú peelingy alebo hydratačné masky – často s produktmi z vyššej cenovej kategórie, ktoré sa bežne predávajú v reťazcoch ako Sephora. Nakupovanie drahšej značkovej kozmetiky a jej ukazovanie na sociálnych sieťach sa u malých detí začína stávať vysoko módnou záležitosťou.
Foto: TikTok
Tento vývoj vyvoláva viacero obáv. Z fyziologického hľadiska je detská pokožka výrazne odlišná od pokožky dospelých. Je tenšia, citlivejšia a prirodzene vyvážená, bez potreby zásahov v podobe silných aktívnych látok. Pravidelné používanie produktov obsahujúcich napríklad retinol, kyselinu glykolovú, kyselinu salicylovú alebo vysoké koncentrácie vitamínu C môže viesť k podráždeniu pokožky, začervenaniu, nadmernému vysušovaniu či dokonca k dlhodobému poškodeniu ochrannej bariéry kože. Mnohé z týchto produktov navyše nie sú testované ani schválené pre detské použitie.
Psychologické riziká sú rovnako znepokojujúce. Vek medzi ôsmimi a dvanástimi rokmi je kritický pre vývoj sebahodnoty a vnímania vlastnej identity. Neustále vystavovanie sa ideálom krásy na sociálnych sieťach a pocit, že „krása“ je podmienená nákladnými a komplikovanými rutinami, môže u detí vyvolať neistotu, znížené sebavedomie, úzkosť, a v extrémnych prípadoch aj poruchy príjmu potravy alebo iné telesné poruchy. Dieťa, ktoré sa učí, že jeho hodnota závisí od vzhľadu, a ten zas od drahej kozmetiky, môže mať v dospelosti problém so zdravým vzťahom k vlastnému telu.
Prevencia pred týmto trendom si vyžaduje aktívny prístup zo strany rodičov aj škôl. Prvým krokom je otvorená komunikácia. Rodičia by sa mali aktívne zaujímať o to, čo ich deti sledujú na internete, rozprávať sa s nimi o tom, vysvetľovať im rozdiely medzi reklamou a realitou, medzi zdravou starostlivosťou o seba a závislosťou od produktov.
Čítajte viac Zdieľanie fotografií detí: dobre zvážte, čo je vhodné a najmä bezpečné
Pokiaľ dieťa prejaví záujem o kozmetiku, je vhodné ho usmerniť a prípadne sa mu snažiť ponúknuť jemné produkty určené pre detskú pleť. Tie im môžu pomôcť objavovať svet kozmetiky bezpečným spôsobom, bez rizika poškodenia pokožky alebo narušenia jej prirodzených funkcií.
Zároveň je žiaduce obmedziť čas, ktorý deti trávia na sociálnych sieťach. Nadmerné používanie TikToku, Instagramu či YouTube vedie k častému porovnávaniu sa s inými a k vytváraniu nerealistických očakávaní o vzhľade a živote.
Trend „Sephora Kids“ je oveľa viac než len nevinná detská zábava so šminkami. Ide o komplexný spoločenský jav, ktorý ukazuje, ako intenzívne dokážu moderné technológie a online obsah ovplyvňovať detský vývin, fyzicky aj psychicky a ako môžu byť v niektorých prípadoch nebezpečné.