Tak Apple ako aj Beats sú kritikmi v súčasnosti považované za nadhodnotené značky, ktoré majú už svoj najväčší úspech za sebou. Nech je tak či onak, Apple sa pokúsi zotrvať na vrchole čo najdlhšie. Na pomoc si tentokrát povolal práve spoločnosť Beats Electronics, ktorá je populárna najmä medzi mladými ľuďmi. Jej slúchadlá a reproduktory s červeno-bielym logom sú povestné svojou vysokou cenou, neštandardným zvukom so silnou basovou zložkou ako aj známymi tvárami zo sveta šoubiznisu, ktoré sa za značku postavili.
Mnohí hudobníci na čele s Davidom Guettom, Lady Gaga či Justinom Bieberom dokázali pritiahnuť k značke milióny záujemcov, pre ktorých sa logo Beats stalo doslova kultovou záležitosťou. Apple si bol vedomý sily a potenciálu, ktorý značka Beats stále má, preto zakladateľa Jimmyho Iovina a rappera Dr. Dre oslovil s ponukou aká sa neodmieta.
Apple potrebuje zotrvať na vrchole. Pomôcť mu má výrobca slúchadiel
Pôvodné správy o očakávanom odpredaji spoločnosti Beats Electronics sa naplnili, aj keď s miernym oneskorením. Hodnota akvizície sa z pôvodných 3,2 miliardy vyšplhala „len“ na 3 miliardy dolárov. Apple sa stane jediným a výlučným vlastníkom celej spoločnosti, keď zakladateľom vyplatí 2,6 miliardy dolárov v hotovosti a zvyšných 400 miliónov v podobe akcií.
Namiesto špekulácií o kúpe Beats Electronics sa dnes špekuluje o ďalších plánoch Applu. Je nanajvýš pravdepodobné, že v najnovšom iPhone sa technológie ako aj červené logo Beats neobjavia. Apple by preto mohol mať zálusk najmä na službu Beats Music, ktorá je zatiaľ nie príliš silným konkurentom služieb ako Spotify či Deezer. Ponúka však rovnaké možnosti hudobného predplatného v podobe prístupu k rozsiahlej hudobnej knižnici za mesačný poplatok. Služba iTunes Radio, ktorá je svojim charakterom podobná Beats Music je ale postavená na odlišných pilieroch a pre Apple je tak čoraz ťažšie vzdorovať silnej konkurencii zo zámoria. Pomôcť by mu preto mohla práve akvizícia značky Beats a všetkých služieb, ktoré sú s ňou späté.
Záujem o slúchadlá je zrejme menší než o službu Beats Music
Apple výrobu slúchadiel zachová a využije v prospech posilnenia vlastnej značky. V budúcnosti by mohol technológie Beats pre reprodukciu zvuku použiť aj vo svojich zariadeniach, podobne ako to urobili v minulosti spoločnosti HTC či HP. Na rozdiel od nich si však bude môcť Apple diktovať podmienky sám. Práve nešťastná spolupráca s Beats Electronics totiž v nedávnej minulosti takmer zlomila spoločnosti HTC väz. Výrobca slúchadiel z nej napokon vycúval a nechal HTC napospas svojmu osudu. Apple však bude mať otvorené možnosti a tempo rozvoja si bude môcť určovať sám.
