Euro je oproti americkému doláru až o 17 percent slabšie než pred rokom a firmy na to začínajú postupne reagovať. Apple, ktorý len prednedávnom predstavil nové iPhony, iPad, slúchadlá AirPods Pro a hodinky Apple Watch mnohých Európanov zaskočil. Cena nových produktov totiž v porovnaní s minuloročnými modelmi výrazne vzrástla, aj keď v Spojených štátoch zostala prakticky nezmenená. Pre lepšiu predstavivosť, iPhone 14 je až o 100 eur drahší, slúchadlá AirPods Pro sú drahšie o 20 eur. Bohužiaľ menovú paritu sa Apple rozhodol kompenzovať aj zvyšovaním cien za aplikácie z obchodu App Store.
Slováci, ale aj všetci obyvatelia krajín Európskej únie, si za aplikácie od piateho októbra priplatia zhruba o 20 až 25 percent. V krajinách eurozóny to znamená zvýšenie základnej ceny z 0,99 eura na 1,19 eura. Za drahšie aplikácie si zákazníci priplatia 50 centov až jedno euro. Aplikácie za 1,99, 2,99 a 3,99 eura budú stáť 2,49, 3,49, respektíve 4,99 eura. Za predplatné si zatiaľ zákazníci priplácať nebudú. Apple zatiaľ neinformoval ani o zvyšovaní cien pri predplatnom za úložisko iCloud, ktorého základná cena je aj naďalej 0,99 eura za 50 gigabajtov.