Otvoríte Instagram a v jednom z príspevkov sa vám objaví Elon Musk, ktorý vám ponúka zaručené investičné tipy pri obchodovaní s virtuálnou menou. Alebo Lady Gaga so zaručeným receptom na chudnutie, ktorý môžete získať po aktivovaní online predplatného. Podobných prípadov sa na sociálnych sieťach objavili desiatky. Internetom totiž hýbe umelá inteligencia a deepfake videá, v ktorých podvodníci zneužívajú tvár a hlas známej osoby na dosiahnutie svojho cieľa, ktorým je oklamanie obeti. Predísť by tomu mohla nová technológia na rozpoznávanie tvárí, ktorú postupne na svojich sociálnych sieťach Facebook a Instagram zavádza spoločnosť Meta.
Nová technológia má firme pomôcť v boji s narastajúcim počtom falošných reklám, ktoré zneužívajú podobizne známych osobností. Tento typ podvodov, často nazývaný „celeb-bait“ reklamy, využíva fotografie celebrít na to, aby vyzeral dôveryhodne a nalákal ľudí na investičné podvody alebo iné finančné triky.
Rozpoznanie tváre pomôže aj pri bežnom overení identity
Meta bude po novom porovnávať obrázky v podozrivých reklamách s oficiálnymi profilovými fotkami celebrít na Facebooku a Instagrame. Ak systém zistí, že ide o falošné využitie, reklama bude automaticky zablokovaná. Prvé testovanie tejto technológie prinieslo sľubné výsledky a Meta plánuje rozšíriť jej použitie na väčší počet používateľov, pričom používatelia budú dostávať upozornenia priamo v aplikácii. Okrem toho technológia môže pomôcť aj ľuďom, ktorí stratili prístup k svojim účtom – namiesto posielania identifikačných dokladov môžu nahrať krátke video selfie, ktoré bude overené pomocou rovnakého systému rozpoznávania tváre.
Iniciatíva prichádza v čase, keď Meta čelí neustálemu tlaku na ochranu osobných údajov. Hoci pred pár rokmi firma ukončila svoju službu na označovanie tvárí na základe obáv o súkromie, teraz sa snaží o implementáciu technológií s vyšším dôrazom na bezpečnosť. V oblastiach, kde platia prísnejšie regulácie ochrany údajov, ako v EÚ a Veľkej Británii, však táto technológia zatiaľ nebude dostupná.