Keď Apple v roku 2014 predstavil svoje inteligentné hodinky Apple Watch, mnohí hovorili o nezmysle a výstrelku, ktorý nemá opodstatnenie. Ovládať aplikácie na miniatúrnom displeji? Absurdné. Čítať, či odpisovať na správy? Nepredstaviteľné. Nabíjanie hodiniek minimálne raz za deň? Neúnosné. Na prelome rokov 2014 a 2015 trhu s nositeľnou elektronikou dominovali najmä jednoduché športové náramky Fitbit, Xiaomi či hodinky Pebble, ktorých výdrž sa pohybovala v rádoch dní. Ľudia sa však na zmenu postupne adaptovali a hodinkám od Apple dali šancu. Pomaly a postupne. Trpezlivosť Applu priniesla výsledky a Apple Watch sa aj napriek mnohým nedostatkom stali najpredávanejšími smart hodinkami na trhu. Bolo tomu tak až do konca roka 2024.
V treťom štvrťroku 2024 došlo na globálnom trhu s nositeľnými zariadeniami k významným zmenám. Podľa údajov spoločnosti IDC sa Čína stala najväčším trhom s nositeľnými zariadeniami, pričom zaznamenala medziročný nárast dodávok o 20 percent čo predstavuje 45,8 milióna kusov. Čínsky Huawei, ktorý už mnohí pochovávali, sa v tomto období vyšvihol na prvé miesto v celosvetových dodávkach nositeľných zariadení, predovšetkým hodiniek. Spoločnosť dosiahla výrazný medziročný rast, podporený uvedením nových modelov, ako sú GT5, GT5 Pro a WATCH D2 s TruSense systémom, ktorý zlepšuje pohodlie a presnosť zdravotného monitorovania.
Oproti tomu, Apple zaznamenal pokles dodávok o 3,3 milióna kusov v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Napriek uvedeniu Apple Watch Series 10, ktoré priniesli vylepšenia v podobe väčšieho displeja a nového čipu, sa spoločnosti nepodarilo udržať vedúcu pozíciu na trhu. Analytici poukazujú na potrebu výraznejších inovácií zo strany Apple, aby si spoločnosť udržala konkurencieschopnosť v segmente nositeľných zariadení.