Black Friday dnes väčšina ľudí vníma ako štart predvianočnej nákupnej sezóny, deň (v našich končinách aj dlhšie časové obdobie) mimoriadnych zliav a „zlatú baňu“ pre kamenné obchody, ale predovšetkým pre e-shopy. Za týmto názvom sa však skrýva podstatne temnejší príbeh, ktorý sa začína vo svete finančných špekulácií a končí v ére agresívneho marketingu a masovej spotreby.
Najstaršie doložené použitie výrazu „Black Friday“ nesúvisí s nákupmi, ale s dramatickým krachom na trhu so zlatom v Spojených štátoch. V piatok 24. septembra 1869 sa špekulanti Jay Gould a James Fisk pokúsili ovládnuť zlatý trh: vo veľkom skupovali zlato, tlačili jeho cenu nahor a plánovali zbohatnúť na umelo nafúknutej cene. Zásah federálnej vlády, ktorá uvoľnila vlastné zásoby zlata, spôsobil prudký pád cien, paniku na burze a vlnu bankrotov. Deň vošiel do dejín ako „Black Friday“ – čierny piatok, po ktorom mnoho investorov prišlo o obrovské peniaze, často aj celý majetok.
Čítajte viac Koniec lacným nákupom z Číny? EÚ chce balíky s nízkou deklarovanou hodnotou spoplatniť
Pojem „čierny piatok“ sa neskôr objavoval aj pri iných krízach a katastrofách, najmä pri veľkých burzových prepadoch a občas sa v tejto konotácii používa aj dnes, napríklad „americká burza má za sebou čierny piatok“. Tento pojem sa až o niekoľko desaťročí neskôr sa začal spájať s nákupmi a sviatkami. Kľúčovú úlohu v tom zohrala Philadelphia v 50. a 60. rokoch 20. storočia. Deň po Dni vďakyvzdania tam každoročne prichádzali davy ľudí – miestni obliehali obchody so zľavami, turisti prichádzali na tradičný futbalový zápas armády proti námorníctvu. Mesto zaplnili kolóny áut, chodníky a obchody boli preplnené a policajti zákonite frustrovaní a prepracovaní. Práve oni začali medzi sebou hovoriť o „Black Friday“ – čiernom piatku, počas ktorého zažívali dopravný chaos, zvýšený počet krádeží a takmer nekonečné služby.
Čítajte viac Sephora Kids - zdanlivo nevinný trend z TikToku preniká aj na Slovensko a ohrozuje deti
Z policajného slangu sa výraz postupne dostal do médií a k obchodníkom. Noviny opisovali piatok po Dni vďakyvzdania ako najrušnejší nákupný deň roka a výraz „Black Friday“ sa postupne udomácnil aj v iných častiach Spojených štátov. Obchodníkom však prekážalo, že ich kľúčový deň má negatívne znejúci názov. Najprv sa ho pokúsili nahradiť výrazom „Big Friday“, no ten sa neujal. V 80. rokoch preto prišli s iným vysvetlením: Black Friday mal byť deň, keď sa obchody po slabších mesiacoch dostávajú z „červených čísel“ do „čiernych“, teda zo straty do zisku. Toto účtovnícke odôvodnenie sa rýchlo ujalo v marketingu a dodnes sa často opakuje, hoci historici upozorňujú, že ide skôr o dodatočne vymyslenú legendu než o skutočný pôvod názvu.
Zľavy počas čierneho piatku v niektorých ľuďoch vyvolávajú doslova hystériu:
Zlom prišiel s nástupom veľkých obchodných reťazcov a neskôr internetových obchodov. Piatok po Dni vďakyvzdania sa stal symbolickým začiatkom vianočnej nákupnej sezóny, obchodníci pripravovali mimoriadne akcie a médiá z neho urobili pravidelnú predvianočnú top-tému. S rozvojom elektronického nakupovania pribudol Cyber Monday, neskôr sa z jedného dňa stal „Black Week“ a dnes už v mnohých krajinách „čierny piatok“ začína v približne v polovici novembra a trvá prakticky až do konca mesiaca, niekedy končí až v decembri.
S rastúcou popularitou Black Friday sa začali objavovať aj rôzne mýty. Jedným z najrozšírenejších je tvrdenie, že označenie pochádza z čias otroctva a malo označovať „zľavový deň“ na otrockých trhoch po Dni vďakyvzdania. Historici aj fact-checkeri však takúto verziu dôrazne odmietajú. Neexistujú žiadne dôveryhodné dobové pramene, ktoré by potvrdzovali používanie tohto výrazu v súvislosti s predajom otrokov.
